Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной...

^ Глоссарий по маркетингу

Глоссарий по маркетингу

Басорама — маркетинговая панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса.

Бенчмаркинг — 1) исследование технологии, технологических процессов и способов организации производства и сбыта продукции на наилучших предприятиях партнеров и соперников в Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... целях увеличения эффективности своей конторы; 2) способ анализа приемущества и оценки конкурентных преимуществ партнеров и соперников монотипной либо смежной отрасли в целях исследования и использования наилучшего (принцип - от наилучшего к наилучшему).

Брэндинг — область системы рекламных Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его частей, формированием уникального стиля конторы, отличающего ее от соперников.

Бюджет маркетинга — денежный план маркетинга, система характеристик, раздел плана маркетинга предприятия, в каком в детализированной форме (по Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... элементам комплекса маркетинга либо по мероприятиям маркетинга) приведены величины издержек, доходов и прибыли от (для) воплощения рекламной деятельности компании. Планирование бюджета маркетинга может основываться на мотивированной прибыли либо исходя из оптимизации Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... прибыли.

Вариация продукта — модификация продукта, который уже делается и находится на рынке, методом конфигурации его отдельных параметров либо характеристик свойства. Могут быть изменены физические (материал, качество), эстетические (дизайн, цвет, форма), символические (заглавие марки Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... продукта) характеристики продукта и связанные с таковой деятельностью подразделения компании (служба покупателей, служба сервиса и т.д.). Важными стратегиями модификации могут быть стратегии улучшения свойства продукта, увеличения полезности продукта, улучшения формы и Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... стиля продукта.

Наружняя среда предприятия — это наружные по отношению к нему силы: потребители, поставщики, торговые посредники, инвесторы, соперники, также причины макросреды: социально-демографические, географические, экономические и т.п.

Внутренняя Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... среда предприятия — это, фактически говоря, само предприятие.

Вторичные данные — информация, собранная когда-либо для каких-то целей, не связанных с текущей задачей.

Подборка — часть населения, представляющая всю исследуемую группу потребителей.

Глубинное интервью — слабоструктурированная личная беседы Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... интервьюера с респондентом в форме, побуждающей последнего к подробным ответам на задаваемые вопросы.

Демпинг — продажа продукта по ценам существенно ниже среднего рыночного уровня, так именуемым "бросовым", время от времени ниже себестоимости Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной.... В почти всех западных странах действуют антидемпинговые законодательства, которые защищают прибыль государственных производителей и часто препятствуют ввозу продуктов из других государств, предлагаемых по пониженным ценам в связи с недостаточной конкурентоспособностью.

Диагностика конкурентноспособной Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... среды — специфичный, самостоятельный шаг рекламного исследования, нужный для формирования более полного и четкого представления о внутренних мотивах поведения соперников.

Диверсификация — 1) вид товарной стратегии, в согласовании с которой предприятие расширяет число производимых товаров; 2) одновременное Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... расширение, развитие 2-ух и поболее не связанных вместе видов производств в целях завоевания новых рынков и получения дополнительной прибыли. Используют горизонтальную, вертикальную и сокрытую стратегии диверсификации.

Диверсификация горизонтальная — пополнение ассортимента конторы Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... новыми изделиями, которые не связаны с выпускаемыми сейчас, но могут вызвать энтузиазм имеющейся клиентуры.

Диверсификация конгломератная — пополнение ассортимента изделиями, не имеющими никакого дела ни к используемой компанией технологии, ни к ее сегодняшним товарам Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... и рынкам.

Диверсификация концентрическая — пополнение ассортимента новыми изделиями, которые с технической либо рекламной точки зрения похожи на имеющиеся продукты компании.

Дизайн рекламного исследования — проектирование и конструирование процесса рекламного исследования, его модели Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной...; разработка оптимального плана для проведения исследования, проведения работ по поиску рекламной инфы. Может осуществляться вручную и с применением информационных технологий.

Толика рынка — это толика выручки определенной компании от реализации определенного типа продукта Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... в общей выручке от реализации этого типа продукта.

Емкость рынка — это измеренный в определенный момент времени объем продаж продуктов либо услуг на определенной местности.

Актуальный цикл продукта — это длительность жизни продукта на рынке Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной..., состоящая из 4 стадий (внедрение на рынок, рост, зрелость, спад), на каждой из которых изменяется объем продаж продукта и размер приносимой им прибыли.

Закон Мерфи — маркетинговый закон, который говорит: "Недостаточные маркетинговые Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... расходы приводят к глупой растрате средств", т.е. экономия на рекламе глупа.

Издержки на маркетинг — совокупа расходов, нужных для воплощения рекламной деятельности и рекламных мероприятий по формированию и воспроизводству спроса на продукты Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... и услуги. Главные составляющие издержек на маркетинг: управленческие расходы, зарплата персонала службы маркетинга, амортизационные отчисления; материалы и ресурсы для обычного функционирования службы маркетинга и соответственно издержки по разработке товарной, ценовой, коммуникативной, сбытовой и Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... дистрибутивной политики.

Запрос на исследование — документ, подготавливаемый заказчиком для исследовательской компании, в каком излагается неувязка, приведшая к необходимости проведения исследования, цели и задачки исследования, также другие нужные для составления плана исследования Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной....

Стиль — образ продукта, сходство, отражение, представление о чем-либо, социально-психологическое явление, тесновато связанное с экономикой товарного рынка. Стиль продукта ассоциируется с репутацией продукта, товарной марки, предприятия и страны изготовителя.

Инновация продукта Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... — процесс непрерывного совершенствования продукта, связанный с созданием уникальных, усовершенствованных либо измененных товаров. Имеет главное значение посреди мероприятий по обеспечению длительности актуального цикла продукта и рентабельности предприятия. Включает методы дифференцирования и диверсификации Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... продукта.

Интервьюер — спец, проводящий интервью.

Исследование операций маркетинга — 1) совокупа способов (математического программирования, теории графов, теории игр, теории решений, теории определения образов и т.п.), применяемых в системе разработки и принятия рекламных решений; 2) "искусство Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... давать нехорошие ответы на те практические вопросы, на которые даются еще худшие ответы другими методами" (Т.А. Саати - южноамериканский спец в области исследовательских работ операций).

Исследование рынка — 1) систематическое производственное (для совершенствования производства) исследование рынков Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной..., их возможности обеспечивать воспроизводство продуктов либо услуг для ублажения имеющихся и возможных потребителей. Исследование обхватывает рынки сбыта, рынки рабочей силы, рынки капитала, рынки сырья и материалов; 2) количественный и высококачественный анализ 1-го либо Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... совокупы рынков для получения инфы о потенциале, емкости рынка, свойствах конкурентноспособной среды, ценах.

Информация — 1) осведомление, сообщение о положении дел, сведения о чем-либо; 2) все сведения, познания, которые помогают решить задачки Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... предпринимательства, рекламной либо другой деятельности; 3) черта результата прямых и оборотных связей в процессе взаимодействия субъектов рекламной системы;

Информационное обеспечение систем маркетинга — 1) комплекс средств и способов дизайна рекламной документации, организации хранения данных Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной..., кодировки и поиска инфы о состоянии и поведении систем маркетинга; 2) одна из подсистем, обеспечивающих обычное функционирование рекламной системы (организационное, правовое, экономическое, техническое, программное, математическое и другое обеспечение); 3) источник рекламной инфы, на базе которой менеджмент Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... предприятия воспринимает разные управляющие решения; 4) процесс получения, обработки и классификации данных и перевоплощения их в "готовую к употреблению" информацию.

Информационные технологии в рекламной деятельности — 1) средство увеличения эффективности разработки, сотворения и Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... использования технологий маркетинга; 2) совокупа средств и способов, представляющая собой целостную технологическую систему, которая призвана обеспечить эффективность планирования, организации и управления процессом рекламной деятельности на том либо ином иерархическом уровне экономики за счет кумулятивного эффекта интеграции Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... и взаимодействия частей информационной технологии, таких, как компьютерные комплексы, компьютерные сети, умственные терминалы, комплекс средств и способов организации массивов данных, кодировки и поиска инфы и др.

Каналы сбыта (рассредотачивания) — путь Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной..., по которому продукты движутся от производителя к потребителю.

Качество — совокупа параметров продукта, определяющих его способность удовлетворять определенные потребности потребителей, соответствовать предъявляемым требованиям.

Высококачественное исследование — отвечает на вопросы «как?» и «почему?».

Кодекс Esomar Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной...- интернациональный кодекс проведения рекламных и социологических исследовательских работ, разработанный Европейским обществом по исследованию рынка и публичного представления.

Количественное исследование — отвечает на вопросы «кто?» и «сколько?».

Коммерциализация — стадия разработки нового продукта; процесс выбора Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... правильного времени выхода на рынок, последовательности и объема деятельности на различных рынках, действенного способа рассредотачивания и продвижения продукта, также разработки оперативного плана маркетинга.

Коммуникативная политика — 1) многообещающий курс действий предприятия и наличие у Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... него таковой обоснованной стратегии использования комплекса коммуникативных средств (коммуникативный микс) и организации взаимодействия со всеми субъектами рекламной системы, которая обеспечивает размеренную и эффективную деятельность по формированию спроса и продвижению продуктов и Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... услуг на рынок с целью ублажения потребностей покупателей и получения прибыли; 2) разработка комплекса стимулирования, т.е. мероприятий по обеспечению действенного взаимодействия бизнес-партнеров, организации рекламы, способов стимулирования сбыта, связи с общественностью и индивидуальной Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... реализации.

Комплекс маркетинга — это сочетание 4 частей, при помощи которых предприятие может влиять на рынок: продукта/услуги, цены, способов распространения (где продавать) и способов продвижения (как рекламировать).

Конкурентноспособная карта рынка — 1) систематизация соперников по занимаемой Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... ими позиции на рынке; 2) рассредотачивание рыночных толикой соперников, позволяющее держать под контролем место (фаворит, аутсайдер) соперника (либо своей компании) на рынке. Определяется по результатам анализа рыночной позиции соперников на определенных товарных рынках Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной....

Конкурентноспособное преимущество — имеющаяся у предприятия либо продукта какая-либо эксклюзивная ценность, дающая ей приемущество перед соперниками.

Конкурентоспособность — это способность продукта либо конторы удовлетворять определенную потребность по сопоставлению с подобными объектами, представленными на данном Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... рынке; она определяет способность объекта выдерживать конкурентнсть с подобными объектами на данном рынке.

Конкурентность — 1) соперничество на каком-либо поприще меж отдельными лицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели каждый себе Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... лично, а именно, меж бизнесменами - за огромную долю прибыли, за рынки сбыта, за источники сырья; 2) экономический процесс взаимодействия, связи и борьбы коммуникаций субъектов рыночной системы в процессе сотворения, сбыта и Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... употребления вещественных и духовных благ.

Консьюмеризм — организованное движение защиты интересов и прав потребителей, связанное с обеспечением физической безопасности потребителей, защитой их экономических интересов, борьбой с выпуском недоброкачественной продукции, нерадивой конкурентнстью и т Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной....д.

Контроллинг — 1) система управления процессом заслуги конечных целей и результатов деятельности компании; 2) система управления прибылью; 3) средство, инструмент экономического управления плодами компании; 4) совокупа функций информационного обслуживания включающей систему планирования, нормирования, учета и контроля конечного Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... результата деятельности предприятия, и управляющей функции - анализу данных контроля и принятия решений на всех уровнях управления предприятием; 5) система внутреннего контроля (экономичности работы предприятия и его подразделений) и ревизии, аудита как средства стратегического Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... контроля; 6) количественная и высококачественная подготовка и оценка оперативных и стратегических решений управления, анализ хозяйственной деятельности предприятия.

Концепция маркетинга — 1) философия организации предпринимательства, ведения дел компании, организации либо человека, осуществляющих деятельность в критериях Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... рыночных отношений, т.е. направленная на потребителя и прибыль; 2) система главных мыслях, положений и инвентаря рекламной деятельности, которые употребляются для заслуги целей предприятия (получение прибыли и ублажение потребностей конечного потребителя). Зависимо от определенного Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... состояния среды, уровня развития рыночных отношений (рынок торговца либо рынок потребителя) выделяют классическую, производственную, сбытовую, товарную, социально-этическую и сервисную концепции маркетинга.

Личный опрос — опрос в форме личной беседы меж интервьюером и респондентом Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной....

Личностные свойства потребителей — роли и статусы, которые человек стремится исполнять, личная система ценностей, миропонимание, убеждения, актуальные цели, стереотипы восприятия, поведения, подверженность воздействию снаружи, имеющиеся иллюзии, заблуждения, комплексы.

Логистика — 1) ветвь Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... науки - совокупа самостоятельной методологии, теории, способов и методов оптимизации всех видов потоков (физических, информационных, энергетических и т.д.), провождающих экономические, социальные и коммуникативные процессы в сфере сотворения, воспроизводства и употребления продуктов и услуг Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... в критериях функционирования и развития рыночных отношений; 2) теория планирования, управления и контроля процессов движения вещественных, трудовых, энергетических и информационных потоков в человеко-машинных системах; 3) совокупа теории и практики анализа и оптимизации перемещения продукта и Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... потоков, его провождающих, в сфере производства и воззвания продукта.

Макросреда содержит в себе причины, которые оказывают влияние на рыночную деятельность предприятия и на которые нельзя воздействовать: политические, экономические, демографические, социальные, культурные Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной..., природные, географические и т.п.

Марка — это заглавие, термин, символ, знак, набросок либо их композиция, созданные для того, чтоб идентифицировать продукт и дифференцировать его от продукта соперников.

Маркетинг — это деятельность, содействующая получению предприятием Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... прибыли за счет наилучшего, чем у соперников, ублажения потребностей потребителей.

Маркетинг взаимодействия — 1) многообещающая концепция сервисного предпринимательства, направленная на охват всех ресурсов и видов деятельности в процессе организации, планирования и управления коммуникациями со Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... всеми субъектами рыночной сети на каждой стадии актуального цикла продукта. Концепция, направленная на длительные отношения с клиентом и на ублажение целей участвующих в коммуникациях (сделках) сторон; 2) способ организации маркетинга по Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... принципу рассредотачивания, расширения ответственности за осознание и выполнение функций маркетинга посреди всего персонала компании - от работника, конкретно обслуживающего клиента, до высшего управления конторы.

Маркетинг-аудит — 1) ревизия, обнаружение слабеньких мест в концепции Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной..., стратегиях и планах маркетинга, в результатах их реализации; 2) всеобъятная, периодическая, независящая и повторяющаяся проверка наружной среды маркетинга, целей, стратегий и отдельных видов рекламной деятельности компании и ее подразделений; 3) средство воплощения стратегического контроля маркетинга Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной....

Маркетинг-контроллинг — система организации контроллинга результатов рекламной деятельности предприятия. Включает подсистемы контроля и аудита, которые подразумевают соответственно планирование, компанию и проведение процессов измерения, ревизии и оценки результатов реализации концепций, стратегий и планов маркетинга Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной..., эффективности управляющих мероприятий для заслуги тактических и стратегических целей маркетинга.

Маркетинг-логистика — 1) раздел предпринимательской логистики, включающий методологию, теорию, методику и методы оптимизации потоков всех видов, которые сопровождают рекламную деятельность; 2) совокупа Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... способов, при помощи которых в системе маркетинга осуществляются анализ, синтез и оптимизация потоков всех видов, провождающих продукт либо услугу от производителя до определенного покупателя, также коммуникации субъектов рекламной системы в процессе их взаимодействия.

Маркетинг-менеджмент Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной...—1)управление маркетингом на разных уровнях рыночной экономики; 2)целенаправленная координация и формирование всех мероприятий компании, связанных с рыночной деятельностью на уровне предприятия, на уровне рынка и на уровне общества в Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... целом; 3) управленческая деятельность, связанная с воплощением планирования, организации, координации, контроля, аудита, стимулирования всех подразделений отдела (управления) маркетинга предприятия; 4) совокупа принципов, способов, средств и форм управления маркетингом в целях интенсификации процесса формирования и воспроизводства спроса Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... на продукты и услуги, роста прибыли.

Маркетинг-микс (комплекс маркетинга) — 1) структура маркетинга; составляющие, элементы системы маркетинга; процессы, составляющие маркетинг; 2) структура расходов по маркетингу; 3) рецепт маркетинга; всеохватывающая программка мероприятий по продвижению продуктов Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... либо услуг от продуцента до конечного потребителя.

Рекламная деятельность — 1) разновидность работы, функций в сфере предпринимательства; 2) деятельность, связанная с воплощением функций маркетинга (рекламные исследования, организация маркетинга, сбыт, ценообразование, товарная политика, разработка стратегий и планов Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... маркетинга, продвижение продукта, рекламная разведка, бенчмаркинг и т.д.) с целью формирования и воспроизводства спроса и обеспечения прибыли компании.

Рекламная информационная система (МИС) — 1) повсевременно действующая система связи людей, оборудования и методических приемов Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной..., созданная для сбора, систематизации, анализа, оценки и распространения животрепещущей, своевременной, четкой инфы для использования ее в сфере маркетинга с целью планирования, претворения в жизнь и контроля за внедрением рекламных мероприятий; 2) совокупа Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... персонала, оборудования, приемов и способов системного, планомерного сбора, анализа, синтеза и передачи инфы, применяемой в процессе разработки и принятия решений в области маркетинга.

Рекламная среда компании — совокупа активных субъектов и сил, действующих Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... за пределами конторы и влияющих на способности управления службой маркетинга устанавливать и поддерживать с мотивированными клиентами (партнерами) дела удачного сотрудничества. Рекламная система слагается из микросреды и макросреды.

Рекламная информационная система (МИС) — 1) повсевременно действующая система Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... связи людей, оборудования и методических приемов, созданная для сбора, систематизации, анализа, оценки и распространения животрепещущей, своевременной, четкой инфы для использования ее в сфере маркетинга с целью планирования, претворения в Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... жизнь и контроля за внедрением рекламных мероприятий; 2) совокупа персонала, оборудования, приемов и способов системного, планомерного сбора, анализа, синтеза и передачи инфы, применяемой в процессе разработки и принятия решений в области маркетинга.

Рекламная информационная Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... система (МИС) — 1) повсевременно действующая система связи людей, оборудования и методических приемов, созданная для сбора, систематизации, анализа, оценки и распространения животрепещущей, своевременной, четкой инфы для использования ее в сфере маркетинга с целью планирования, претворения Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... в жизнь и контроля за внедрением рекламных мероприятий; 2) совокупа персонала, оборудования, приемов и способов системного, планомерного сбора, анализа, синтеза и передачи инфы, применяемой в процессе разработки и принятия решений в области маркетинга Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной....

Рекламное исследование — 1) периодический поиск, сбор, обработка и интеграция инфы, которая связана либо относится ко всем дилеммам маркетинга продуктов и услуг; 2) процесс поиска, сбора, обработки данных и подготовки инфы для принятия оперативных Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... и стратегических решений в системе предпринимательства; 3) процесс планирования, организации и проведения исследовательских работ рынка сбыта, внутренней среды конторы, рекламного инвентаря, рынка производительных сил (рабочая сила, сырье и материалы, валютный рынок и рынок капитала Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной...), наружной среды, бенчмаркинга и рекламной разведки.

Рекламный анализ вкладывательных проектов — определение необходимости реализации вкладывательного проекта исходя из убеждений маркетинга и разработка советов по его реализации.

Рекламный потенциал — совокупная способность рекламной системы (предприятия) обеспечивать Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... постоянную конкурентоспособность предприятия, экономическую и социальную конъюнктуру его продукта либо услуги на рынке благодаря планированию и проведению действенных рекламных мероприятий в области исследования спроса, товарной, ценовой, коммуникативной и сбытовой Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... политики, также организации стратегического планирования и контроля за поведением продукта, соперников и потребителей на рынке.

Маркетинг-статистика — 1) область статистики, изучающая состояние и динамику рынка и рыночных отношений на различных иерархических уровнях предпринимательской Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... деятельности; 2) вид проф деятельности по сбору, обработке и анализу данных о состоянии и развитии систем маркетинга; 3) совокупа данных и характеристик, характеризующих состояние внутренней и наружной среды маркетинга.

Медиа — 1) средства распространения рекламы; 2) вся Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... совокупа средств аудио-, теле- и зрительной коммуникации.

Медиа-микс — 1) план всеохватывающего использования разных средств распространения рекламы для проведения маркетинговой кампании; 2) содержание маркетинговой кампании; 3) выделение денег, ассигнованных на проведение мероприятий, входящих в план маркетинговой Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... кампании.

Интернациональный маркетинг — маркетинг, применяемый предприятиями и государством во внешнеэкономической деятельности. Он подразумевает исследование наружной среды, необходимости выхода на интернациональный рынок, выбор определенных рынков и способов выхода на их, разработку плана маркетинга, исследование Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... информационной поддержки при организации работ на международном рынке, исследование конкурентных преимуществ и т.д.

Способ Дельфи — один из более всераспространенных способов экспертных оценок, проходящий в несколько туров.

Способы прогнозирования — научное предвидение Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной..., основанное на анализе фактических данных прошедшего и реального исследуемого объекта. По величине периода укрепления выделяют короткосрочные прогнозы до 1,5 лет; среднесрочные прогнозы - 5 лет; длительные прогнозы - 10-15 лет, основанные на системе прогнозов разных составляющих Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной.... По форме представления прогнозы делятся на количественные и высококачественные; по охвату прогнозированием объекта исследования прогнозы бывают общими и личными.

Способы сбора первичной инфы — различают последующие способы сбора инфы: наблюдение - один из вероятных методов сбора Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... первичных данных, когда исследователь ведет конкретное наблюдение за людьми и обстановкой. Опыт - способ сбора первичной инфы, при котором исследователь отбирает сопоставимые меж собой субъекты, делает для этих групп разную обстановку и производит контроль Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... за переменными составляющими главных черт субъектов. На основании результатов контроля анализируются причинно-следственные связи и делаются заключения о первичной инфы. Опрос - способ сбора первичной инфы при описательных исследовательских работах. Формой опроса Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... является интервью, которое может проводиться по телефону. Это наилучший способ скорого сбора инфы. В процессе его интервьюер имеет возможность разъяснить непонятные для респондента вопросы. Самым универсальным из всех способов проведения Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... опроса, но самым дорогим из их, является личное интервью. Оно просит кропотливого планирования и контроля; личное интервью бывает личное и групповое.

Микросреда — совокупа причин и сил, которые оказывают влияние на рыночные способности определенного Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... предприятия: потребители, соперники, поставщики, посредники, другие контактные аудитории (включая служащих предприятия).

Миссия — это короткое выражение основной цели предприятия, верно сформулированная причина его существования.

Модели маркетинга — 1) форма высококачественного и количественного описания, представления поведения Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... субъектов рекламной системы в процессе их взаимодействия по поводу сотворения и воспроизводства спроса на продукты и услуги с целью получения либо роста прибыли; 2) совокупа моделей (имитационных, регрессионных, корреляционных и т.д.), отражающих и описывающих Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... многофункциональные, ресурсные, причинно-следственные связи субъектов и среды маркетинга при проектировании, организации, планировании, функционировании и развитии системы маркетинга; 3) модели маркетинга-микса либо каждой его составляющей (модель товарной политики, модель ценообразования Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной..., модели рекламы и т.д.).

Мотивация — 1) процесс интенсификации мотивов индивида либо их группы с целью активизации их действий по принятию решения об ублажении некий потребности; 2) побуждающие деяния, оказывающие воздействие на активность покупателя в Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... процессе принятия им решения о покупке.

НИОКР — научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки — инновации.

Опрос — способ сбора инфы, предполагающий выяснение представления респондента по определенному кругу включенных в анкету вопросов методом Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... личного или опосредованного контакта интервьюера с респондентом.

Организационные структуры маркетинга — разновидность схем взаимодействия главных подразделений службы маркетинга, основанных на модификации главных принципов менеджмента: централизации, децентрализации и гибкости. Различают многофункциональные, продуктовые, рыночные и матричные организационные Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... структуры маркетинга и их модификации.

Первичные данные — информация, собранная исследователем специально для решения определенной препядствия.

План маркетинга — документ, являющийся важной составной частью стратегического плана предприятия, в каком инсталлируются рыночные цели компании и предлагаются Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... способы их заслуги.

Размещение продукта на рынке — деяния по обеспеченности товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответственного комплекса маркетинга.

Политика продвижения — это комплекс мер, направленных на продвижение продукта Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... и/либо конторы, включающий в себя рекламу, прямые реализации, стимулирование сбыта и связи с общественностью.

Потребность — надобность, нужда в чем-либо, требующая ублажения.

Почтовый опрос — способ заключается в рассылке анкет и получении на их ответов Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... по почте. Почтовый опрос не просит огромного штата интервьюеров, но просит проф подхода к созданию подборки.

Пробный маркетинг — оценка продукта и его рекламной программки с целью получения и исследования реакции Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... потребителей и посредников на возникновение этого продукта в реальных рыночных критериях. Употребляется для прогнозирования объема продаж и прибыли.

Проекционные способы — разновидность высококачественных способов рекламных исследовательских работ, применяющаяся для получения недоступных данных (к примеру Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной..., об отношении к алкоголю, наркотикам и т.п.)

Процесс маркетинга — упорядоченная совокупа стадий и действий, связанных с поиском и отбором мыслях, новых потребностей и воплощением их в продукт либо услугу, разработкой и Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... сбытом этих товаров на надлежащие рынки либо в торгово-распределительную сеть.

Процесс рекламного исследования — совокупа стадий и действий, связанных с формулированием проблемной ситуации, подготовительным планированием исследования, разработкой дизайна концепции исследования, сбора Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... инфы (данных), обработкой и подготовкой инфы, подведением итогов исследования (анализ и прогноз).

Процесс управления маркетингом — последовательность действий подразделений рекламной службы (управления) маркетинга по достижению тактических и стратегических целей маркетинга (к примеру, анализ рыночных Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... способностей, выбор мотивированных рынков, разработка комплекса маркетинга, разработка планов маркетинга, контроллинг и др.).

Проекционные способы — разновидность высококачественных способов рекламных исследовательских работ, применяющаяся для получения недоступных данных (к примеру, об отношении Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... к алкоголю, наркотикам и т.п.)Психографические свойства потребителей — образ жизни, характер, принадлежность к тем либо другим психическим типам личности, особенности восприятия, мыслительных процессов, памяти, представление о самом для себя.

Региональный маркетинг — 1) организация рекламной деятельности Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... в регионе; 2) маркетинг продуктов и услуг, предоставляемых регионом местным, государственным и интернациональным инвесторам; 3) маркетинг в системе управления социально-экономическим развитием региона.

Реклама — 1) неважно какая платная форма неличного предложения и Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... представления мыслях, продуктов и услуг от имени известного спонсора; 2) форма коммуникации, которая пробует перевести качество продуктов и услуг на язык нужд и потребностей покупателей.

Маркетинговая аудитория - все лица, которые могут прочесть, узреть либо услышать маркетинговое Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... сообщение, переданное определенным источником инфы.

"Маркетинговая пирамида" - сочетание главных типов потребительской аудитории, ее готовности получать рекламируемый продукт. По мере возрастания ее готовности выделяют последующие стадии: неведение, осведомленность, познание, благорасположение Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной..., предпочтение, покупка, повторная покупка.

Репрезентативность — степень соответствия количественных черт, приобретенных в итоге выборочного наблюдения, чертам, характерным всей генеральной совокупы.

Репрезентативная подборка — подборка, состав и структура которой по своим значимым чертам соответствуют составу Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... и структуре генеральной совокупы.

Рынок — 1) место встречи спроса и предложения, где происходит выявление степени соответствия черт произведенного продукта публичной потребности в нем, осуществляется сопоставление конкурентоспособности данного продукта с конкурентоспособностью товара-конкурента; 2) сфера обмена продуктами Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной..., услугами и другой собственностью; 3) группа потребителей; 4) все покупатели данного продукта; 5) организованное место торговли; 6) источник получения продуктов и услуг; 7) на физическом уровне либо виртуально представленная совокупа имеющихся либо возможных продавцов и покупателей каких-либо Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... товаров либо услуг.

Сбытовая политика — это комплекс мер, касающихся выбора канала товародвижения, отбора участников этого канала, стимулирования участников канала и служащих службы сбыта.

Сектор рынка - совокупа, группа потребителей, идиентично реагирующих Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... на один и тот же предлагаемый продукт и на комплекс маркетинга.

Сегментирование рынка заключается в разделении рынка на точные группы потребителей, которые предъявляют различные требования к товару и по-разному реагируют на рекламные Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... усилия конторы.

Сенсус (retail census) — полная перепись всех точек розничной торговли.

Сетевой подход в маркетинге — концепция представления процесса взаимодействия субъектов рекламной системы, базирующаяся на многосторонних взаимосвязях, а не на "двухцветных Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной..." отношениях (только клиент и торговец). Сетевой подход утверждает, что ни торговцы, ни покупатели не свободны в выборе и подмене партнеров, потому что риск этого шага значителен ввиду того, что при изменении ресурсов сходу появляется Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... зависимость, т.е. нарушается обмен связями. Обмен ресурсами посреди членов рекламной сети является источником зависимости и власти. Рекламная сеть включает три взаимосвязанных компонента: участников (компании), ресурсы и виды деятельности. Сетевой подход подразумевает гетерогенность Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... ресурсов и их иерархический контроль.

Система рекламных коммуникаций — 1) совокупа субъектов (отправителей и получателей), средств, каналов, прямых (сообщений) и оборотных (реакция получателя) связей в процессе взаимодействия рекламной системы с наружной Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... средой; 2) совокупа форм и средств межчеловеческого взаимодействия.

Сокрытая реклама — общее заглавие материалов в прессе и художественных произведениях, содержащих положительную, коммерчески важную для определенной конторы информацию.

Система рекламных коммуникаций — 1) совокупа субъектов (отправителей и Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... получателей), средств, каналов, прямых (сообщений) и оборотных (реакция получателя) связей в процессе взаимодействия рекламной системы с наружной средой; 2) совокупа форм и средств межчеловеческого взаимодействия.

Спрос — категория, присущая товарному хозяйству и проявляющаяся в Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... сфере обмена, торговли. Спрос выражает повсевременно меняющуюся совокупную общественную потребность, представленную на рынке в разных товарах, складывающуюся из огромного количества определенных требований массы потребителей, отличающихся огромным многообразием.

Система рекламных коммуникаций — 1) совокупа субъектов (отправителей и получателей Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной...), средств, каналов, прямых (сообщений) и оборотных (реакция получателя) связей в процессе взаимодействия рекламной системы с наружной средой; 2) совокупа форм и средств межчеловеческого взаимодействия.

Социально-демографические свойства потребителей — пол, возраст, национальность Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной..., место жительства, принадлежность к соц слою, соц статус, семейное положение, домашняя роль, доход, условия жизни, уровень образования, работа и т.п.

Стратегический маркетинг — 1) периодический и неизменный анализ потребностей и требований главных Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... групп потребителей, также разработка концепций действенных продуктов либо услуг, позволяющих компании обслуживать избранные группы покупателей лучше, чем соперники, и тем обеспечивающих продуценту устойчивое конкурентноспособное преимущество; 2) анализ потребностей физических лиц и организаций; 3) уточнение полосы конторы, определение Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... целей, разработка стратегии развития и обеспечение равновесной структуры товарного ранца; 4) процесс разработки стратегического комплекса-микса, главных направлений стратегической политики компании в области продукта, цен, коммуникаций, рассредотачивания и сбыта с учетом причин, повсевременно Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... меняющейся рекламной среды.

Стратегический план предприятия — полный план действий, реализация которого приведет к достижению целей предприятия и поможет осуществлению его миссии.

Стратегическое планирование — управленческий процесс сотворения и поддержания стратегического соответствия меж целями Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... компании, ее возможными способностями и шансами в сфере маркетинга. Оно опирается на верно сформированное программное заявление компании, изложение вспомогательных целей и задач, здоровый хозяйственный портфель и стратегию роста.

Стратегия Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... предприятия — это комплекс действий, нужных для перевода предприятия из состояния, в каком оно находится, в хотимое состояние.

Суверенитет потребителя — независимость потребительского права, которое является самостоятельным направлением права, представляющим из себя совокупа норм Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной..., правил и инструкций, направленных на защиту потребителя на рынке продуктов и услуг.

Телемаркетинг — вид маркетинга, воплощение которого основано на использовании средств телекоммуникаций и сети Internet, позволяющих возможным потребителям производить ускоренный поиск и покупку продуктов Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... и услуг на реальных и виртуальных рынках.

Тендер — предложение на разработку какого-нибудь проекта, продукции, на поставку продуктов, оказание услуг, строительство объекта при проведении торгов. Условия разрабатываются организаторами торгов и направляются возможным Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... участникам. Предприятия, согласные участвовать в торгах и получившие форму тендера, заполняют ее, указывая свои цены, и направляют его вкупе с другими требующимися документами организаторам торгов. После кропотливой проверки и сравнения критерий поступивших Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... тендеров некий из их принимается и соответственному предлагателю (оференту) направляется уведомление.

Телефонное интервью — один из самых оперативных и дешевых опросных способов, который позволяет выяснить представления разных групп населения фактически по хоть Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... каким вопросам.

Техническое задание на проведение м.и. — это документ, подготавливаемый исследовательской компанией в ответ на запрос Заказчика. В нем тщательно описывается, как будет проводиться исследование, какие результаты будут получены, также Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... отражаются сроки и цена работ.

Продукт — 1) финансовая категория, которую в самом общем виде можно найти как продукт, реализуемый на рынке. Объект купли-продажи; 2) совокупа главных потребительских черт продукта, которые удовлетворяют определенные потребности покупателя; 3) предоставляемые Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... потребителем услуги и льготы, дополняющие продукт и облегчающие его реализацию; 4) "Окружение" продукта как такого (дизайн продукта, качество продукта, его оформление, марка, упаковка).

Товарная политика — совокупа мероприятий и стратегий, нацеленных на постановку и Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... достижение предпринимательских целей, которые включают выход нового продукта либо группы продуктов на рынок (инновация), модернизацию уже находящихся на рынке продуктов (вариация) либо вывод из производственной программки выпускаемого продукта (элиминация), также ассортиментную политику Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной....

Товарные стратегии — 1) главные принципные направления товарной политики, следуя которым предприятие может обеспечивать размеренный объем продаж и прибыль на всех стадиях актуального цикла продукта. К товарным стратегиям обычно относят: инновацию, вариацию, элиминацию продукта либо Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... услуги; 2) разработка направлений оптимизации товарной номенклатуры и определение ассортимента продуктов, которые делают условия для размеренной конкурентоспособности и действенной деятельности конторы.

Упаковка — 1) тара, материал, в который помещается продукт. Предназначается для сохранения Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... параметров продукта после его производства, также придания грузу компактности для удобства перевозки; 2) разработка и создание вместилища либо оболочки для продукта; 3) важный носитель рекламы.

Услуга — 1) поступающие на рынок потребительные цены, которые в Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... большей степени не получают овеществленные формы; 2) вид деятельности либо благ, который одна сторона может предложить другой.

Телефонное интервью — один из самых оперативных и дешевых опросных способов, который позволяет выяснить представления разных групп Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... населения фактически по хоть каким вопросам.

Техническое задание на проведение м.и. — это документ, подготавливаемый исследовательской компанией в ответ на запрос Заказчика. В нем тщательно описывается, как будет проводиться исследование, какие результаты будут Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... получены, также отражаются сроки и цена работ.

Продукт — 1) финансовая категория, которую в самом общем виде можно найти как продукт, реализуемый на рынке. Объект купли-продажи; 2) совокупа главных потребительских черт продукта, которые удовлетворяют определенные Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... потребности покупателя; 3) предоставляемые потребителем услуги и льготы, дополняющие продукт и облегчающие его реализацию; 4) "Окружение" продукта как такого (дизайн продукта, качество продукта, его оформление, марка, упаковка).

Товарная политика — совокупа мероприятий и Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... стратегий, нацеленных на постановку и достижение предпринимательских целей, которые включают выход нового продукта либо группы продуктов на рынок (инновация), модернизацию уже находящихся на рынке продуктов (вариация) либо вывод из производственной программки выпускаемого Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... продукта (элиминация), также ассортиментную политику.

Товарные стратегии — 1) главные принципные направления товарной политики, следуя которым предприятие может обеспечивать размеренный объем продаж и прибыль на всех стадиях актуального цикла продукта. К товарным стратегиям обычно относят: инновацию, вариацию Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной..., элиминацию продукта либо услуги; 2) разработка направлений оптимизации товарной номенклатуры и определение ассортимента продуктов, которые делают условия для размеренной конкурентоспособности и действенной деятельности конторы.

Фокус-группа — представляет собой групповое интервью Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной..., проводимое модером в форме групповой дискуссии по заблаговременно разработанному сценарию с маленький группой «типичных» представителей изучаемой части населения, схожих по главным соц чертам.

Функции маркетинга — отдельные виды либо комплексы видов спец деятельности, осуществляемой в Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... процессе организации и воплощения маркетинга. К важным функциям маркетинга относят: исследование маркетинга и сбор инфы; планирование маркетинга; компанию маркетинга; разработку нового продукта; продвижение продукта; сбыт и рассредотачивание продукта.

Мотивированная подборка — мини-модель Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... части населения, соответственной определенным аспектам (потребители с определенным уровнем дохода, являющиеся приверженцами определенной марки продукта, относящиеся к определенной возрастной группе и т.п.).

Мотивированной рынок — рынок, избранный в итоге исследования Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... рынков сбыта той либо другой продукции либо услуги, характеризующийся наименьшими расходами на маркетинг и обеспечивающий для конторы основную долю результата ее деятельности (прибыли либо других критериев цели вывода на рынок продукта либо услуги).

Стоимость — 1) валютное Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... выражение цены, сумма средств, которую потребители должны уплатить для получения продукта. Назначенная компанией стоимость должна соответствовать воспринимаемой ценности предложения; 2) действенный инструмент маркетинга-микса, комплекса маркетинга.

Политика цен — общие принципы, которых держится Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... компания в сфере установления цен на свои продукты либо услуги.

Политика цен — общие принципы, которых держится компания в сфере установления цен на свои продукты либо услуги.

Эгомаркетинг — 1) маркетинг отдельной личности Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной...; 2) деятельность, связанная с исследованием черт и свойств личности, потребностей потребителей и общества, формирующих спрос на эту личность, исследование рынка профессионалов и публичных деятелей, разработкой способов совершенствования определенной личности, разработкой программки продвижения личности на рынок профессионалов Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... и публичных деятелей.

Финансовая эффективность рекламной деятельности — 1) относительный разнообразный (по всем шагам процесса маркетинга) итог, отвечающий конечным и промежным целям воплощения рекламной деятельности; 2) отношение эффекта (результата) от проведения рекламной деятельности ко всем Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... затратам, провождающим этот процесс; 3) отдача издержек, связанных с рекламной деятельностью, которая может оцениваться в виде дела эффекта, результата, выраженного в натуральной (вещественной либо невещественной) либо стоимостной (ценовой) формах к затратам Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... всех нужных ресурсов (материально-технических, трудовых и др.) для организации и воплощения рекламной деятельности.

Финансовая эффективность рекламных мероприятий — 1) отношение результата (эффекта) от проведения рекламных мероприятий ко всей совокупы издержек, нужных для их воплощения; 2) показатель Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... эффективности комплекса маркетинга (маркетинга-микса). Измеряется в натуральной (вещественной и невещественной) и стоимостных формах.

Эксперт — человек, являющийся профессионалов в какой-нибудь области.

Экспертный опрос — группа способов рекламных исследовательских работ, в каких в Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... качестве респондентов выступают спецы в данной области (специалисты).

Эффективность рекламной системы — 1) показатель возможности рекламной системы обеспечивать непрерывный процесс формирования воспроизводства спроса на продукты и услуги при данном уровне издержек на маркетинг Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной...; 2) аспект, показатель свойства функционирования рекламной системы; 3) полный показатель результативности взаимодействия субъектов рекламной системы в процессе обмена ресурсами.

Эффективность принятия рекламного решения — 1) мера полезности, относительный итог цены экономического риска от избранного варианта решения рекламной Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... задачки из огромного количества рассматриваемых (вероятных) альтернатив; 2) способность избранного варианта решения рекламной задачки приносить экономический эффект.

Эффективность рекламы — степень воздействия маркетинговых средств на потребителей в интересах производителя либо посредника Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной.... Определяется до и после передачи маркетингового воззвания. Определение воздействия рекламы на результаты продаж (финансовая эффективность) проводится методом относительного сопоставления издержек на рекламу и объемов реализации продукта по итогам деятельности в прошедшем. Точность последнего способа Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... невысока, потому что на результаты продаж влияют кроме рекламы огромное количество других причин

^ 7. КОНТРОЛЬНО-ИЗМЕРИТЕЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ АТТЕСТАЦИОННЫХ ИСПЫТАНИЙ

7.1. Аспекты (характеристики) оценки ответов:

  • полнота и конкретность ответа

5 баллов

  • последовательность и логика изложения

2 балла

  • связь теоретических положений с Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... практикой

3 балла

  • обоснованность и доказательность излагаемых положений

2 балла

  • наличие высококачественных и количественных характеристик

2 балла

  • наличие иллюстраций к ответам в виде исторических фактов, примеров и пр.

2 балла

  • уровень культуры речи

2 балла

  • внедрение приятных пособий и т.п.

2 балла

ИТОГО

20 баллов







задачка студентов набрать баллы надлежащие оценкам «удовл», «хор.», «отл.» за определенное количество семинарских занятий.


7.2. Список аттестационных испытаний и применяемых контрольно-измерительных материалов

^ Тестовые задания для текущего Глоссарий по маркетингу - Методические рекомендации для преподавателя 4 Методические указания студентам для самостоятельной... контроля познаний.

Дисциплина: Маркетинг


gnosticheskie-zritelnie-rasstrojstva.html
gnozis-i-praksis-i-ih-narusheniya.html
gnu-kurskij-nauchno-issledovatelskij-institut-agropromishlennogo-proizvodstva-gosudarstvennij-arhiv-kurskoj-oblasti.html